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产业观察|女子体育涅槃重生

2020-07-18 17:05 浏览:

2. 重押2021

LPGA受到了疫情的严重打击,年初的大部分赛程都被取消,其中包括一场在法国举办的大满贯赛,目前协会计划在7月下旬复赛。LPGA总裁Mike Whan打算尽可能地挽救2020年的比赛,同时专注于下一个赛季。Whan说:“2020年的疫情在所有人的意料之外,因此我们不会在2020年强行推行原计划,而是重押2021年,期待一个崭新的开始。” Whan对赞助商采取了灵活的方式,35家赞助商仅有1家选择退出。同时不管2020年发生什么,协会保证今年获得巡回赛席位的球员将在下赛季同样获得一席之地。

毕马威是LPGA最大的赞助商之一,与协会和女子体育保持密切联系,但这场疫情引发了公司内部对赛事赞助价值的质疑和讨论。其最大的营销活动之一是在毕马威LPGA女子锦标赛期间举办的女性领导力峰会,该峰会定于10月中旬在宾夕法尼亚州的阿罗尼明克高尔夫俱乐部举行。毕马威体育营销主管Shawn Quill表示:“女子体育的长期发展趋势肯定是向好的。当下我们很多工作都面临挑战,我们正试图调整预期。赞助不是一个简单的品牌网游,也不是一个简单的公式可以搞定的。我们已经做了很多调整,并计划在客户体验方面做出改变。”

3. 保持创造力

WTA以强劲的势头进入2020年,2019年底在中国深圳举办的资生堂WTA总决赛的奖金达到创纪录的1400万美元。据WTA主席Micky Lawler透露,协会与CSM Sport&Entertainment在休赛期签署了一份合作协议,以寻找新的全球赞助商。但疫情很快将WTA从增长模式转变为防御模式,继3月初取消法国巴黎银行公开赛后,WTA日历上随后的23场比赛都被取消或推迟。Lawler和她的员工们努力地挽救2020年职业网球赛季。尽管她和其他WTA高管没法出行与合作伙伴会面,但却每天投入14个小时工作,与遍布全球的合作伙伴和WTA分支机构不间断地召开线上会议。一般从早上6点开始,到晚上结束。“现有的赞助商与我们合作得非常愉快,他们非常支持,非常投入。” Lawler说,“疫情爆发之后我们迅速改变了策略,原本计划的企业招待和围绕赛事的激活项目都必须被创造性地改变成虚拟的。” Lawler认为那些建立在被隔离在家的WTA球员的虚拟形象上的纯数字宣传活动,在社交媒体上获得到了更广泛的受众,超出了通常的目标群体——狂热网球迷。WTA仍希望在下半年举办锦标赛,尤其是计划在秋季举行的12个亚洲赛事包括在11月举行的年终总决赛。据《福布斯》报道,WTA球员大阪直美成为了世界上收入最高的女运动员。这及时提醒人们,如果疫情退去,女子体育运动,特别是网球运动,仍将充满商机。


文章来源:https://3g.163.com/sports/article/FHQ8KLB50529DBLQ.html